การก่อตั้งพรรคไทยรักไทย คีย์แมนคนสำคัญอย่าง ดร.ทักษิณ คณะกรรมการยุทธศาสตร์พรรค จากกลุ่มนักศึกษาที่มีอุดมการณ์ประชาธิปไตย นักวิชาการ ผู้เชี่ยวชาญด้านต่างๆ นอกจากนโยบายของพรรคที่ออกมาจากการระดมสมองของบุคคนเหล่านี้แล้ว การสื่อสารนโยบายที่ถูกคิดมาเป็นอย่างดีของพรรคการเมืองใหม่เมื่อ 20 ปีก่อน จึงไม่ใช่เรื่องง่าย แต่ไม่ยากเกินความสามารถของนักการตลาดตัวยง
ปี 2539 บริษัท SC Matchbox บริษัทโฆษณาสัญชาติไทยที่กำลังเติบโต และเป็นบริษัทเอเจนซีโฆษณาอันดับหนึ่งของไทย ได้รับมอบหมายให้ทำแคมเปญประชาสัมพันธ์เปิดตัว ดร.ทักษิณ นักธุรกิจหนุ่มที่ประสบความสำเร็จทั้งในระดับประเทศและระดับโลก เนื้อหาหลักคือ เขาคือคนที่มีความตั้งใจอยากจะเข้ามาพัฒนาประเทศ
ทุกครั้งที่ ดร.ทักษิณ และเอเจนซีโฆษณาอย่าง SC Matchbox ประชุมกัน ผู้เข้าร่วมประชุมจะต้องรีบจดในสิ่งที่เขาพูด เพราะเขาคิดเร็ว พูดเร็ว พรั่งพรูออกมา เมื่อได้คีย์เวิร์ดจากการประชุมหลายสิบคำ ทีมงานจะรีบนำมาขมวดให้เหลือคำที่แหลมคมที่สุด ซึ่งในการประชุมวันนั้น ทีมงานกลับได้สโลแกนของพรรคจากความเป็นตัวของเขา นั่นคือ “คิดใหม่ ทำใหม่ เพื่อไทยทุกคน”
“คิดใหม่ ทำใหม่ เพื่อไทยทุกคน” คือหนึ่งในคำไม่กี่คำที่ผมพูดอออกมาเวลาประชุมเตรียมการนโยบาย วันนั้นผมจำได้ว่าพูดออกมาหลายคำมาก แล้วทีมงานเป็นคนสกัดออกมาให้สอดคล้อง ให้สะท้อนภารกิจของพรรคไทยรักไทย ที่มีความพร้อมทำเพื่อประเทศ”
นอกจากพูดคุยกันผ่านห้องประชุมแล้ว ทีมเอเจนซี่โฆษณา ทีมนโยบาย จะใช้วิธีการสัมภาษณ์เขาแบบตัวต่อตัว เพื่อให้นโยบายและการสื่อสารออกมาจากตัวเขาทั้งหมด ไม่ใช่การที่ทีมงานคิดคำมาหลายประโยค แล้วนำมาให้เขาเลือก หากทำอย่างนั้น พรรคไทยรักไทย จะไม่ได้เป็นไปตามที่คิดไว้ ไม่ใช่พรรคการเมืองที่เปลี่ยนแปลงประเทศมาถึงทุกวันนี้
สิ่งที่พรรคไทยรักไทยต้องการทำเพื่อประเทศในตอนนั้น คือ คนไทยจะต้องลืมตาอ้าปากได้ มีอาชีพ มีการศึกษา มีคุณภาพชีวิตที่ดี และแข่งขันได้ในเวทีโลก ซึ่งแตกต่างจากครรลองของพรรคการเมืองอื่นโดยสิ้นเชิง พรรคไทยรักไทยนั้น สิ่งที่เขาอยากให้ประเทศเป็นในตอนนั้น อยู่ในสโลแกนของพรรคทั้งหมด “คิดใหม่ทำใหม่ เพื่อไทยทุกคน”
